国际书展考察报告

20**年10月10日至20日，由中国劳动社会保障出版社和江苏、浙江、福建、河南等地劳动保障部门同志组成的中国劳动社会保障出版社考察团一行10人在团长柏莉同志的带领下，参加了第59届法兰克福国际书展，并对书展进行了全面考察。现将考察情况报告如下：

　　一、法兰克福国际书展概况

　　德国法兰克福书展1949年由德国书业协会创办，每年吸引着来自世界110多个国家和地区的书业界人士16万人参加，成为世界出版人的盛会，被称作世界出版业的“麦加”。其盛大的规模、丰富的展品、先进的服务设施堪称世界之冠。每届博览会约有30万名参观者，其中约12万名书业界决策人士是为贸易目的或寻求合作机遇而来。据统计，全世界约75％的版权贸易是通过法兰克福国际书展达成的。

　　本届法兰克福书展共有108个国家和地区的7448家出版商参加，展区总面积达17.2万平方米。参展的书籍和相关产品达到38万件，涉及图书、漫画、电子媒体和日历、艺术品、地图、杂志、报纸等。

　　观众有作者、出版商、书商、图书馆管理人员、艺术品收藏者、插图作者、代理商、新闻杂志从业人员、情报经纪人、读者。法兰克福书展每年都有一个主宾国，今年没有具体的国家，而是将加泰罗尼亚文化列为“主宾”。加泰罗尼亚语区共有１３０万人，分布在西班牙、安道尔以及法国南部等区域。共有１０００多部反映加泰罗尼亚文化的出版物在本次展会上展出。中国将成为20**年法兰克福书展主宾国。在本届书展上，中国共有３２家全国重点出版集团或公司以及１６个省市的７２家出版社参加展览，共展出７０００多种图书。中国代表团在此次书展中共达成各种版权输出协议接近2000项，比去年增加了48％，贸易总额近900万元。

　　二、本届书展的特点

　　通过考察，我们感到本届书展有以下几个特点：

　　1.展位设计各有特色

　　参加国际书展的出版社，可以粗分为“大而全”和“小而特”两大类，但他们的宣传也都很有特色。一些世界级名牌大社以图书规模大、质量优、品种多取胜，如有着百余年历史的麦格劳－希尔出版公司（McGraw－Hill）、汤姆森出版集团（Thomson）、斯普林格（Springer）出版公司等参展的图书品种多，提供的图书书目丰富，展位布置也较为考究。众多的中小型出版社则以特色取胜，甚至可以小到只出版一两类或几类图书，可谓小而特，有的是将自己出版社的出版主旨加以宣传，并配以实物，使人一看便知该社的出版主题。比如，有一家出版社，在其展位上摆了几辆自行车，其展位的标识用的也是自行车，很形象地说明了自己的出版主旨就是要跟上时代的步伐。这种宣传很别致，也很有说服力。

　　本次中国展区的展台设计力求凸显“中国出版”整体形象，局部突出有实力的企业形象，并设立了奥运展区，通过宣传20**年北京奥运的精美图片，展现了“新北京，新奥运”的全新形象。展区风格简洁大气、开放通透，集展示、宣传、交流为一体，通过图片展示、宣传招贴、等离子电视、宣传纪录片、多媒体网络等形式，多角度、全方位展示向国际市场推出的中国文化特色产品。

　　2．主题突出

　　在本届法兰克福书展上，有许多家出版社展出的图书只有一个主题。比如，美国一家出版社展出了一种卡通创意的图书，而这家出版商展出的所有出版物都是与这一主题相吻合的卡通图书。它们围绕该主题，或利用它的节选，或利用它的片段，或利用它的创意，开发出同一主题不同形式的出版物，这与国际上的主题商务有异曲同工之妙。这种重视主题出版的好处是，能够使读者对出版社的出版意图、出版内容产生深刻的印象。

　　3．专业分工细致

　　在参观书展的过程中，我们能非常明显地发现一些出版社的专业特色——他们的出版物大多是同一专业（类别）的图书。有的出版社，一看到展位，读者就知道该社的出版宗旨，了解其专业类别和特色。比如，有一家专门出菜谱的出版社，只要是与做菜有关的，如菜单、配料、色彩搭配、餐具搭配、厨房用具等都有介绍，甚至连季节与时间的变化也与菜谱联系起来，在这一家出版社里可以找到所有与吃有关的书籍。这样细致的专业分工，已经将专业优势发挥到淋漓尽致的程度，让读者一想到某种题材的出版物，就不能不想到出版此种图书的专业出版社，从而产生出良好的品牌影响力。

　　4．图书制作新颖

　　书展上展出的一些出版物材料选用十分考究，体现了出版者的匠心。有的地图类出版物选用木料或塑料，材质非常耐磨；有的艺术类出版物选用皮质材料或丝绸材料制作，还有的艺术品是标印在麻制载体上。这一方面衬托出出版物的珍贵，另一方面也表现出对读者珍藏心理的重视。另外，参展图书的形式也多种多样，开本丰富多彩，体现人性化色彩。一家地图出版公司推出的“流行地图”，设计成64开，乍看像一本袖珍相册，打开后是折叠的地图，书籍上镶嵌了一只带有指南针的笔，用起来非常方便。这种“以人为本”的设计思想让人很受启发。

　　三、体会和建议

　　通过此次考察，我们有以下几点体会：

　　1.展会非常务实。书展虽有来自世界的几千个参展商，但整个展场依然是静悄悄、有条不紊的，没有令人眼花缭乱的广告，这为选书和版权谈判提供了很好的场所。展会上赠送的礼品大多是记事本、笔、钥匙扣之类的精美小礼品，上面无一例外的印有出版社的社徽、网站、网址等，既反映了该社的企业文化，又留下了联系的方式，体现出版人良苦的用心。参展商们没有广告、礼品等的相互攀比，经费压力小，也愿意前来参展，参展的效果也好，形成了良性循环。这一点，值得国内出版界学习。

　　2.参展图书重点突出。我们从参展商展出的图书中，可以明显看到参展商的特色。儿童读物出版社的特色自不用说，学术类、科技类出版社也可以看出其明确的方向，区别他们属于计算机类、建筑类还是经济管理类，即使是大型的国际出版集团，也不是面面俱到，而是分门别类，选精品图书加以展示。很多出版社的展位上都只有几本、几十本、几套图书，近万家的出版社在图书品种上很少有重复，没有国内书展上各家出版社展位上总是摆满林林总总图书“千台一面”的现象。这种做法重点突出、特色鲜明，反而更有利于客户选购图书、建立出版社的形象，实际上可以获得更大的参展效果，值得借鉴。

　　3.我国出版业正受到越来越多的关注。近年来，由于我国经济的快速发展，中国文化逐渐走向世界，出版业受到越来越多的关注。中国图书无论是数量、品种，还是印制水平都已经得到世界出版界的认可，除传统的医药、武术、园林等图书外，哲学、科技等图书也受到国外出版商的关注，汉语教材版权输出继续加大，汉语教辅版权也有输出。比如中国青年出版总社伦敦分社带去的图书很受欢迎，其中一本关于手机外形设计方面的图书，有位欧洲经销商一次就要了3000册。还有一本关于奥运鸟巢建筑的书，另一位经销商也一次要了1000册，这位经销商还很有把握地说，在海外市场能发到2万册。据统计，在20**年法兰克福书展上，我国共输出版权615项，20**年为1364项，20**年达到1928项，版权贸易已经由巨大的贸易逆差转变为贸易顺差。

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