[家庭电工]信息家电热炒冷卖

[家庭电工]信息家电热炒冷卖 

信息家电热炒冷卖

　　去年１２月份，ＴＣＬ副总裁吴士宏向长沙推出其得意之作“ＨｉＤ一键飞”，并宣布“彩电全面升级网络化”，但令吴失望的是，“ＨｉＤ一键飞”历经数月推广，其大张旗鼓的市场攻略已渐露疲态。记者不久前在长沙几家主要的电器商场看到，这个可以帮助电视实现上网的机顶盒明显受到了市场的冷遇。阿波罗商业广场家电柜的营业员告诉记者：问的人很少。据了解，同样处于该类市场“弱势群体”的还有联想去年１０份推出的“蓝色家电”——天乐电脑，联想长沙专卖店的店员向记者透露：因为市场反映冷淡，联想已于不久前将这款产品进行撤退。

　　对消费者来说，信息家电并不是一个陌生概念，从３年前比尔·盖茨在中国推销维纳斯计划开始，到今年联想、长虹、海尔、ＴＣＬ等多家ＩＴ与家电业巨子纷纷进军该行业，信息家电作为一个全新的产业被业界一度炒得轰轰烈烈。但市场不相信眼泪，消费者并没有被这些“引领行业升级”的产品所打动。

　　信息家电产品的冷卖首先在于缺乏一个公认的市场共识。根据厂商的定义，凡是能与网络相连接的家电产品，皆谓之信息家电产品。另外，在厂商们看来，信息家电得以成长的巨大空间的市场条件依据是全国数目惊人的家电市场，８０００万户的有线电视网用户和３亿多的有线电话网用户。由此，信息家电被国内所有大型家电及ＩＴ企业视为转型的良机。

　　专业人士认为，这些仅仅是建立在理论上的数据模型与美好愿望而已，对纷纷进入信息家电的厂商来说，一个显而易见的事实是他们没有意识到：除产品线单一、缺乏有效的市场推广模式外，最重要的原因在于这些企业还没有形成一起推动市场的合力；其次，对信息家电市场来说，目前其仅仅还在启蒙阶段，远未形成一个成熟的产业，加上支持其发展的产业外部环境也欠缺，因此无法得到消费者认同。拿能帮电视用户实现上网的“ＨｉＤ一键飞”来说，虽然网络界宣布现在已进入了宽带时代，但实际情况是，在数以亿计的电视机用户中，居室里接通宽带的只是其中的一小部分。就在这部分宽带拥有者里，不用电脑而用电视上网的又只是其中的一部分。当然“ＨｉＤ一键飞”也可以通过拨号上网，但因为它的主要目标客户是那些家里没有电脑或不会用电脑的用户，例如老年人，让这些人学会拨号上网而且花大量的电话费泡在网上恐怕也不现实。

　　业内人士分析，ＰＣ与家电厂商纷纷加大投入来进入信息家电业，除了间接提升自己的品牌形象外，更大的目的是想成为信息家电这个新产业的标准制定者，最终抢占这个市场的桥头堡。但他们需要认识到的是，信息家电在家电与ＰＣ市场中的认知度和普及程度还远远不够，要让消费者接受还需要一段艰苦卓绝的磨合过程。

　　

潇湘晨报

　  

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